Weingut Mayer am Pfarrplatz
[360° Social Media Betreuung]
VOLLUMFÄNGLICHE CONTENT-PRODUKTION FÜR EIN TRADITIONSHAUS
Das Weingut Mayer am Pfarrplatz ist eine Wiener Institution. Die Geschichte des Weinguts geht auf das Jahr 1683 zurück, im romantischen Vorstadthaus in Döbling lebte schon 1817 Ludwig van Beethoven, während er an seiner 9. Symphonie arbeitete. Viel Geschichte, viel Tradition. Seinen heutigen Ruf als Aushängeschild des Wiener Weinbaus verdankt das Weingut Mayer am Pfarrplatz aber vor allem jenem Innovationsgeist, durch den es in den vergangenen Jahren national und international für Aufsehen sorgen konnte.
Superhaus produziert für Mayer am Pfarrplatz die langfristig angelegte Bespielung des gesamten Social Media-Auftritts, in dem die Ambition des Weinguts, Kultur, Tradition und Innovation zu vereinen, kommuniziert wird. Der Output umfasst Foto- und Videocontent (2-3 Content Pieces pro Woche). Inhalte werden einerseits durch die laufende videografische Begleitung der Tätigkeiten rund um die Weinproduktion generiert, andererseits durch Kampagnen, welche die Menschen hinter der Produktion vor den Vorhang holen und das Thema Wein einem neuen (jungen) Publikum auf unterhaltsame Weise zugänglich machen.
Kampagne #wirsindgemischt
Der Wiener Gemischte Satz ist einer der traditionsreichsten Weine Österreichs und ein Stück Identität der Weinstadt Wien. Gleichzeitig ist er jener Wein, der synonym in Verbindung mit Weingut Mayer am Pfarrplatz steht. Verschiedene Rebsorten, gemeinsam ausgepflanzt, geerntet und vergoren- so bündeln sich in ihm Charaktere mehrerer ausdrucksvoller Sorten und machen ihn einzigartig in seiner Aromatik. In der Kampagne #wirsindgemischt ziehen wir einen Vergleich zwischen der Vielfalt von Trauben im gemischten Satz zur Vielfalt innerhalb des Teams vom Weingut Mayer, dass für seine Produktion verantwortlich ist. in maximal 1-minütigen Quickfire-Portraits werden die verschiedenen Positionen/Charaktere im Team (Traktorfahrer, Kellermeisterin, (…) – bis hin zum Geschäftsführer) vorgestellt. Mitunter kommen sie vom anderen Ende der Welt (Chile, Sri Lanka, Kanada) – doch sie alle sind „Teil vom Wiener Gemischten Satz“.
Mitarbeiter-Challenge
Während der Anspruch „ästhetisch anspruchsvoll“ für alle produzierten Inhalte gilt, soll bei den Beiträgen eine gute Balance zwischen Seriosität, Information und Unterhaltung erzielt werden. Auch zum Zweck, ein erweitertes Publikum außerhalb der „Wein-Bubble“ zu erreichen, produzieren wir wechselnde Formate von Mitarbeiter-Challenges, bei denen etwa die branchentypische Disziplin des „Blind Tasting“ mit einem Augenzwinkern interpretiert wird. Die darin vorkommenden Mitarbeiter müssen keine Markenbotschaft überbringen – sie sind einfach entspannt, lustig, authentisch. Das kann auch eine(r) sehen, die sich mit Wein – bislang – nicht beschäftigt hat.
